Kostenlose Vorlage für einen Influencer-Vertrag
Wähl die Art des Deals, trag die Konditionen ein und bekomme einen kompletten Influencer-Vertrag, der sich beim Tippen live zusammensetzt: Leistungen, Zeitplan, Korrekturrunden, Vergütung, Nutzungsrechte, Exklusivität und die Klausel zur Werbekennzeichnung nach FTC-Vorgaben. Jedes Feld aktualisiert das Dokument sofort, und alles läuft im Browser: Deal-Konditionen, Namen und Honorare bleiben auf deinem Rechner, bis du sie herauskopierst.
Das ist ein Ausgangspunkt für das Gespräch mit deinem Anwalt, keine Rechtsberatung. Gesetze unterscheiden sich je nach Land und Bundesstaat; lass das fertige Dokument von einem Profi prüfen, bevor jemand unterschreibt.
INFLUENCER-KOOPERATIONSVERTRAG Dieser Vertrag wird geschlossen zwischen [Name der Marke] (die „Marke“) und [Name des Creators] (der „Creator“) für die nachstehend beschriebene Kampagne. 1. LEISTUNGEN Der Creator erstellt: 1 Feed-Post und 2 Stories, zur Veröffentlichung auf Instagram. Der Content spiegelt die authentische Stimme des Creators wider; die Marke liefert Kernbotschaften, keine Skripte, sofern nicht schriftlich etwas anderes vereinbart ist. 2. ZEITPLAN Die finalen Leistungen sind innerhalb von 14 Tagen ab dem Datum dieses Vertrags fällig oder gemäß einem Content-Kalender, den die Parteien schriftlich vereinbaren. Zeichnet sich für den Creator eine Verzögerung ab, informiert er die Marke so früh wie möglich, und die Parteien vereinbaren einen neuen Termin. 3. FREIGABE UND KORREKTUREN Der Creator legt die Leistungen vor der Veröffentlichung zur Prüfung vor. Die Marke kann bis zu 1 Runde angemessener Korrekturen verlangen (sachliche Richtigstellungen, Fragen der Markensicherheit, vorgeschriebene Kennzeichnungen). Korrekturen dürfen die Stimme des Creators nicht umschreiben und keine Anforderungen ergänzen, die nicht in diesem Vertrag stehen. Die Freigabe darf nicht unbillig verweigert werden; antwortet die Marke nicht innerhalb von 5 Werktagen, gelten die Leistungen als freigegeben. 4. VERGÜTUNG Die Marke zahlt dem Creator ein Honorar von 500 $, fällig innerhalb von 30 Tagen nach Abnahme der finalen Leistungen durch die Marke. Zusätzlich gilt: Die Marke stellt dem Creator einen eindeutigen Tracking-Link und/oder Code zur Verfügung. Die Marke zahlt dem Creator eine Provision von 15% des Umsatzes aus Verkäufen, die dem Link oder Code des Creators innerhalb von 60 Tagen nach dem ersten Klick des Kunden zugeordnet werden, erfasst durch die Affiliate-Software der Marke, deren Aufzeichnungen maßgeblich sind. 5. NUTZUNGSRECHTE Der Creator räumt der Marke eine Lizenz ein, die Leistungen mit Namensnennung auf den eigenen organischen Kanälen der Marke (Website, E-Mail, Social-Media-Profile) zu teilen, für 6 Monate ab Lieferung. Die Nutzung in bezahlter Werbung ist NICHT enthalten und erfordert eine gesonderte Vereinbarung. 6. KENNZEICHNUNG Der Creator legt die wesentliche Verbindung zur Marke bei jeder Leistung klar offen (zum Beispiel mit #ad oder dem Label der Plattform für bezahlte Partnerschaften), im Einklang mit den Endorsement Guides der FTC und allen gleichwertigen lokalen Regeln. Die Marke darf den Creator nicht auffordern, die Kennzeichnung wegzulassen oder zu verstecken, und Content ohne ordnungsgemäße Kennzeichnung zählt nicht zu den Leistungen. 7. EXKLUSIVITÄT Dieser Vertrag ist nicht exklusiv. Der Creator kann weiterhin mit anderen Marken zusammenarbeiten, auch mit Wettbewerbern, sofern Leistungen für die Marke nicht am selben Tag unmittelbar neben gesponsertem Content eines direkten Wettbewerbers veröffentlicht werden. 8. CONTENT-STANDARDS Der Creator stellt keine falschen Behauptungen über die Produkte der Marke auf, und die Marke verlangt keine Aussagen, die der Creator nicht überprüfen kann. Die Leistungen halten die Regeln jeder Plattform ein, auf der sie veröffentlicht werden. 9. GEISTIGES EIGENTUM Mit Ausnahme der in Abschnitt 5 eingeräumten Rechte bleibt der Creator Eigentümer der Leistungen. Die Markenzeichen der Marke bleiben deren Eigentum; der Creator darf sie nur innerhalb der Leistungen verwenden. 10. VERHÄLTNIS DER PARTEIEN Der Creator ist ein unabhängiger Auftragnehmer und für seine eigenen Steuern verantwortlich. Nichts in diesem Vertrag begründet ein Arbeitsverhältnis, ein Vertretungsverhältnis oder eine Partnerschaft. 11. KÜNDIGUNG Jede Partei kann mit einer Frist von 14 Tagen schriftlich kündigen. Kündigt die Marke nach Arbeitsbeginn ohne wichtigen Grund, zahlt sie das Honorar für fertiggestellte oder begonnene Leistungen anteilig. Die Abschnitte 5, 6, 9 und 12 gelten nach der Kündigung für jede Nutzung fort, die zu ihren Bedingungen weiterläuft. 12. HAFTUNGSBESCHRÄNKUNG Die Gesamthaftung jeder Partei aus diesem Vertrag ist auf die insgesamt zu zahlende Vergütung beschränkt. Keine Partei haftet für mittelbare Schäden oder Folgeschäden. 13. ANWENDBARES RECHT Dieser Vertrag unterliegt dem Recht des US-Bundesstaates Delaware unter Ausschluss seiner Kollisionsnormen. VEREINBART: Marke: [Name der Marke] Creator: [Name des Creators] Unterschrift: ______________ Unterschrift: ______________________ Datum: ___________________ Datum: ___________________________
Wo Deals zwischen Marke und Creator wirklich schiefgehen
Bei den meisten Streitigkeiten mit Creatorn geht es nicht ums Geld. Es geht um die drei Klauseln, die Leute überspringen, wenn sie einen Deal per DM abschließen, und ein guter Vertrag zwingt alle drei aufs Papier, bevor auch nur eine Sekunde gedreht ist.
Nutzungsrechte. Dass eine Marke das Video eines Creators in ihrem eigenen Feed teilt, ist ein Recht; es als bezahlte Anzeige über den Handle des Creators zu schalten, ein anderes, wertvolleres; es für immer zu besitzen, ein drittes. Bepreise sie getrennt und befriste sie. In einem UGC-Vertrag ist diese Klausel der ganze Deal, denn dort entsteht der Content für die Kanäle der Marke und berührt den Feed des Creators womöglich nie.
Umfang der Freigabe. Marken wollen Markensicherheit; Creator wollen ihre Stimme. Der praktikable Kompromiss steht hier: eine feste Zahl an Korrekturrunden, beschränkt auf Fakten- und Sicherheitsfragen, mit einer Frist, nach der der Content als freigegeben gilt, damit er nie ewig in der Prüfung hängt.
Kennzeichnung. #ad ist eine gesetzliche Pflicht, keine Stilfrage, und Behörden sind wegen versteckter Kennzeichnungen gegen Marken vorgegangen, nicht nur gegen Creator. Mach sie zur vertraglichen Leistung. Der Leitfaden der FTC zur Kennzeichnung durch Influencer ist die Referenz, die beide Seiten einmal gelesen haben sollten.
Die drei Deals, die Marken tatsächlich machen
Gesponserter Content
Der Creator veröffentlicht für sein eigenes Publikum. Du kaufst Reichweite und Vertrauen, also tragen die Klauseln zu Leistungen, Zeitplan und Kennzeichnung den Deal. Zahl ein festes Honorar; ergänze eine Provision, wenn beide Seiten am Erfolg beteiligt sein sollen.
UGC-Paket
Der Creator produziert Content für DEINE Kanäle und Anzeigen; sein Publikum sieht ihn womöglich nie. Die Nutzungsrechte sind die ganze Verhandlung: Nutzung in bezahlten Anzeigen und Dauer bestimmen den Preis. Günstiger als ein Sponsoring, und es skaliert deine Werbemittel.
Markenbotschafter
Ein laufender monatlicher Rhythmus an Leistungen, meist mit Kategorie-Exklusivität und einem Provisionsanteil. Das stärkste Signal an ein Publikum, und der Deal, bei dem eine saubere Kündigungsklausel am meisten zählt.
Honorar plus Provision setzt sich durch, und das ändert den Papierkram
Reine Honorar-Deals bezahlen Content, egal ob er konvertiert. Reine Provisions-Deals verlangen von Creatorn, umsonst zu arbeiten, bis der Content konvertiert. Der Hybrid, ein garantiertes Honorar plus Provision auf erfasste Verkäufe, wird zum Standard, weil er beiden Realitäten gerecht wird, und genau diese Form deckt diese Vorlage für einen Influencer-Vertrag von Haus aus ab.
Der Haken: Eine Provisionsklausel ist nur so stark wie das Tracking dahinter. Der Vertrag sollte einen eindeutigen Link oder Code pro Creator, ein definiertes Attributionsfenster und ein maßgebliches System benennen, denn „die Attribution klären wir später“ ist die Klausel, an der Partnerschaften enden. Wenn du zusätzlich ein laufendes Programm mit vielen Affiliates betreibst, steckt dieselbe Logik in unserem Builder für Affiliate-Verträge, und für B2B-Deals mit Tippgebern gibt es eine eigene Vorlage.
Welche Variante du am Ende auch unterschreibst: Kläre die Tracking-Frage, bevor der Content live geht. Attribution nachträglich einzubauen, nachdem ein Video abgehoben hat, endet selten ohne Streit darüber, wer die Gutschrift bekommt.
Fragen zum Influencer-Vertrag, beantwortet.
Ist diese Vorlage für einen Influencer-Vertrag kostenlos?
Ja, ohne Anmeldung, Wasserzeichen oder E-Mail-Schranke. Das Dokument setzt sich in deinem Browser zusammen, und nichts von dem, was du eingibst, wird irgendwohin übertragen. Es ist als Ausgangspunkt für den Anwalt geschrieben: Nimm den Download mit zur Rechtsberatung, bevor eine Seite unterschreibt, besonders bei Exklusivität oder Buyout-Konditionen.
Was muss ein Influencer-Vertrag immer enthalten?
Fünf Dinge klären fast jeden Streit zwischen Marke und Creator, bevor er beginnt: was genau bis wann geliefert wird, was der Creator wann bekommt, wer den Content wo und wie lange nutzen darf, die Kennzeichnungspflicht nach FTC und wie beide Seiten aussteigen. Beantwortet dein Dokument diese fünf Punkte klar, ist der Rest Feinschliff.
Was ist der Unterschied zwischen einem gesponserten Post und einem UGC-Deal?
Die Verbreitung. Bei einem gesponserten Post veröffentlicht der Creator für sein eigenes Publikum, du kaufst also Reichweite, und die Posting-Vorgaben zählen. Bei einem UGC-Deal liefert der Creator Content für die Kanäle und Anzeigen der Marke, oft ganz ohne Posting-Pflicht, also ist die Klausel zu den Nutzungsrechten der ganze Deal. Die Voreinstellungen des Builders konfigurieren jede Art richtig.
Welche Nutzungsrechte sollte eine Marke verlangen?
Das Minimum, das deinen tatsächlichen Plan abdeckt. Organisches Teilen mit Namensnennung ist der Standard und meist im Grundhonorar enthalten. Die Nutzung in bezahlter Werbung (inklusive Allowlisting des Creator-Handles) ist ein separates, eigens bepreistes Recht, typischerweise auf 6 bis 12 Monate befristet. Ein vollständiger Buyout kostet am meisten und ist selten nötig. Zeitlich unbegrenzte Vollrechte für einen $500-Post zu verlangen ist der Weg, auf dem Verhandlungen sterben.
Wer ist für die Kennzeichnung nach FTC verantwortlich?
Beide Seiten tragen das Risiko, also sollte der Vertrag die Kennzeichnung zur vertraglichen Leistung machen: Der Creator muss #ad oder das Label der Plattform für bezahlte Partnerschaften einfügen, und die Marke darf ihn nie bitten, es zu verstecken. Die FTC ist wegen nicht gekennzeichneter Influencer-Posts gegen Marken vorgegangen, und deshalb schützt eine Kennzeichnungsklausel die Marke genauso wie den Creator.
Sollten Influencer-Deals einen Provisionsanteil enthalten?
Nimm einen auf, wenn die Beziehung den Post überdauern soll: Ein festes Honorar bezahlt die Arbeit, und eine Provision auf erfasste Verkäufe sorgt dafür, dass der Creator auch nach Kampagnenende weiter wirbt. Lass ihn weg bei einmaligen UGC-Deals, bei denen der Content das Publikum des Creators nie erreicht. Wenn du ihn aufnimmst, braucht die Klausel echtes Tracking dahinter: einen eindeutigen Link oder Code pro Creator und ein benanntes maßgebliches System für die Attribution.
Setz den Deal um, den dieser Vertrag beschreibt.
Rekomi betreibt Creator-Partnerschaften von Anfang bis Ende: eindeutige Tracking-Links und Codes pro Creator, Deals über ein Treuhandkonto mit Meilensteinen, damit beide Seiten geschützt sind, Provisionsattribution als maßgebliches System und Auszahlungen in 130+ Länder, Steuerformulare inklusive. 14 Tage kostenlos testen, ab $29/Monat.